给老IP加点“新朋友”?国产动画老IP如何迎接新观众
来源:中国青年报 发布时间:2020-12-08 17:04:49

给老IP加点“新朋友”。

“孩子怎么就不明白我的苦心?”“爸爸妈妈为什么要强迫我做不喜欢的事情?”“孩子怎么这么不听话?”“爸爸妈妈为什么老对我不满意?”……这些亲子关系的难题,发生在我们身边,也发生在一个舞台上的“超龄儿童”身上。

11月,音乐话剧《新大头儿子和小头爸爸之穿越平行世界》在上海首演,这个国产动画IP再一次全新跨界。“亲子关系”的内核没有变,但加入了快递、网课、人工智能等元素。

说到国产老动画,80后90后都能脱口而出几个响当当的IP,葫芦兄弟、哪吒、美猴王——只不过当时还没有IP的概念。然而,这些IP如今大部分只出现在怀旧帖中,偶尔在屏幕或舞台上被再次演绎,比如《夏洛特烦恼》中的葫芦兄弟“回忆杀”,也只是作为那个年代的象征——老动画停留在旧时光。

从1995年的《大头儿子和小头爸爸》,到2013年的《新大头儿子和小头爸爸》,除了数百集动画片,还推出了院线电影、真人情景剧、偶剧等。当第一代看“大头儿子”的孩子,如今不少已长大成了“小头爸爸”。屏幕、舞台上永远不老的经典动画IP,又要如何与一代又一代的新观众交流呢?

80后张黎是一个5岁宝宝的父亲,自己小时候看过“大头儿子”的动画片,现在带着儿子来看同款音乐话剧。“小时候看,羡慕‘大头儿子’,希望有个像‘小头爸爸’一样能理解自己的爸爸;现在有了孩子,发现孩子的烦恼是相似的,但大人可以做出更好的回应。”张黎说。

“大头儿子”音乐话剧版导演胡晓庆介绍,音乐剧保留了原著的人设,通过“大头儿子”穿越平行世界这个全新的故事,试图探讨父母和子女两代人之间的沟通误区。

在舞台中央,是“大头儿子的家”和学前班。学前班有一场戏,二楼的围裙妈妈和其他家长正在兴致勃勃地交流育儿经。说到激动处,音乐进入,舞台画面切换,一楼的孩子变成了皮影戏上的小人,家长们变成了操偶师。他们声情并茂地宣讲自己的教育理念,而孩子们则用木偶般的肢体和表情配合他们。

国家图书馆社会教育部主任王志庚回忆,在上世纪90年代,很多儿童文艺作品是从国外引进的,现实题材的动画片就更少了。所以,当“大头儿子”横空出世,讲的就是身边的故事,观众很有亲近感;而且动画的形式、风格、语言,整体都是走平民路线,不是神秘的、“高大上”的家庭,是一种平民叙事,孩子在日常生活中都可能体验到片中的故事。

“大头儿子”的另一个特别之处在于,它聚焦到了父子关系。王志庚说:“中国的儿童文学和影视剧作品中,父亲角色太少了,中国父亲在家庭教育问题上是不在场的。‘大头儿子’正是完整表现父亲形象作品中非常重要的一部,是倡导父亲们放下身段多陪伴孩子的好模板。”

王志庚说:“对于国产动画IP的创造性转化和创新性发展,是一个‘回头看’的问题,也是一个‘往前走’的问题。梳理经典,再造经典。”

事实上,近年来,国产动画对经典IP的再创造已经拉回了一大批观众的注意力。《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》……IP是老的,故事是新的,观众则有老有新。小时候看过《大闹天宫》的观众,长大后看《大圣归来》,一时可能不会想起来,原来这是个老IP啊!故事和审美早已不同。

哪一类IP会有较大的再利用空间?首都师范大学文化研究院副研究员郑以然认为,一是孙悟空、哪吒之类的传统大IP,有深厚的历史积淀,得到人们高度认同,可以旧瓶装新酒,常拍常新;二是贴近生活、接地气的IP, 比如“大头儿子”电影里有一幕讲父母带孩子走进一家商场,放眼望去,通道两侧全是各种课外补习班,这就是对当前城市最常见的一个场景的艺术再现,引发人们对社会现实的关注和思考。

传统大IP正欣欣向荣,诞生于上世纪八九十年代的原创IP,则面临更难的境地。郑以然说,由于当时创作条件所限,一部动画的集数较少,而且没有延续下来。《黑猫警长》只有5集,《葫芦兄弟》只有13集;相比之下,日本的《名侦探柯南》已经连续播出了24年,《哆啦A梦》播出了41年。

“这三四十年来,国内的观众和社会语境都已经发生了巨大变化。新生代的小观众,审美趣味已经不同,在信息时代,10岁的孩子就可以自己接触到全世界的优秀动画,会迅速‘口味变刁’,这是无法回避的激烈竞争;而已经是‘资深青年’的80后,也对翻拍不再感兴趣。”

所以,国产动画的原创IP如何才能长盛不衰?郑以然总结,首先是强大的持续制作能力,不断出新,与社会一起更新进步;其次是制作适合全年龄的产品,不仅是低幼,比如,同样是破案,柯南就能比黑猫警长拥有更宽年龄段的受众,《大圣归来》《哪吒》的成功也证明了这一点。

给老IP加点“新朋友”也是一个成功经验。央视动漫在创作调研中发现,除大头儿子,观众对大头儿子的好朋友棉花糖的支持率高居榜首,于是在2016年推出了女童系列电视动画《棉花糖和云朵妈妈》。此外,还有“大头儿子”人工智能机器人、“大头之家”动漫主题馆……各种玩法与时俱进。

当孙悟空们已经登上了筋斗云,我们可以看到,国产动画原创IP的重启也在进行中。2019年,《舒克贝塔历险记》在时隔30年后推出了为这一届小朋友打造的《舒克贝塔》,《我为歌狂》在时隔19年后也于2020年播出了第二季,观众大呼“爷青回”。

85后吴鹏有一个宏大的梦想:“如果能拍一部动画,把黑猫警长、葫芦兄弟、太阳之子、海尔兄弟这些主角放在同一个时空和故事背景中,创造一个他们共同的反派角色,类似漫威宇宙的美队、黑寡妇、史塔克那样,一起拯救世界,那该多好啊!”

猜你喜欢

国际天食(03666.HK)委任李毓平为独立非执行董事

国际天食(03666 HK)发布公告,李毓平女士已获委任为独立非执行董事、薪酬委员会主席、审核委员会成...更多

2021-03-29 14:44:24

邱唐:当影视作品的文本缺陷被“爽”所掩盖

《赘婿》火了,说实话颇有些意外。戏台上的这点事儿,有的时候真是说不清。一个演员能不能为大多数...更多

2021-03-22 17:06:11

才子佳人风花雪月不能代言江南文学 勇于打破文学

才子佳人、风花雪月,说起江南文学,很多人的第一印象止步于此。而在许多学者和作家看来,创作的多...更多

2021-01-21 16:26:30

Win10无线适配器或访问点有问题怎么办?如何解决?

最近有Win10用户反映,电脑提示无线适配器或访问点有问题,导致网络无法正常连接,这让用户非常的烦...更多

2021-01-13 14:05:46

Win7系统为什么提示可能需要其他登录信息?如何解

Win7系统为什么提示可能需要其他登录信息?这类网络提示在公共网络上比较常见,这类网络如:休闲场合...更多

2020-12-17 15:27:20

给老IP加点“新朋友”?国产动画老IP如何迎接新观

给老IP加点新朋友。孩子怎么就不明白我的苦心?爸爸妈妈为什么要强迫我做不喜欢的事情?孩子怎么这么...更多

2020-12-08 17:04:49

xml文件是什么?xml文件怎么打开?

xml文件怎么打开?大家在操作文档的过程中,可能会碰到xml文件,xml文件即可扩展标记语言,一些表格...更多

2020-12-07 15:33:13

迪拜的风俗禁忌有哪些?

中东是世界穆斯林的起源地,有着独特的生活方式和文化风俗。所以,去诸如迪拜等地方旅游之前,一定...更多

2020-12-03 13:38:59

深圳鹤湖新居要门票吗?价格是多少?

门票:10元 人鹤湖新居相关资料鹤湖新居是全国占地面积最大的的客家民居建筑之一,占地约2 48万平...更多

2020-12-02 14:41:00

禁令之下 各地固废进口呈整体下降态势

近年来,国家多部门就限制和禁止固体废物进口出台了多套行动方案,各地在执行过程中效果显著。数据...更多

2020-12-01 16:59:55